农夫山泉股价跌超40%，究竟是因为什么原因导致的？

1. 农夫山泉股价跌超40%，究竟是因为什么原因导致的？

最近农夫山泉的股价跌下了40%，这样也引起了很多网友的关注，那么是因为什么原因导致的呢？我们来一起看一下。
3月29日，交银国际发布研报，由于农夫山泉未来三年收入的指引低于交银此前的预期。交银机构将需农夫山泉目标价20.7~46%港元。并且麦格里随即也发布了研究报告，并且将农夫山泉评级由之前的跑赢大势变成跑输大势，目标价也调整到了29.8港元，下跌了26%。
农夫山泉一次股的平均价在53.16港元。美国知名的投行富瑞，虽然上调了农夫山泉的评级，但是也将农夫山泉的目标价下调了17.96%，到了37港元。
根据上面三家机构来看，这次目标价下调，其实是与农夫山泉2020年营收下滑有关，根据农夫山泉公司发布的2020年财报来看农夫山泉公司在啊，去年实现了营业收入228.77亿，但是相比较2019年要下降了4.8%，其中农夫山泉公司包装水功能，饮料，果汁饮料，还有茶饮料，都出现了下滑的情况，对于营收下滑，农夫山泉公司也表示希望疫情降低了消费者出行的意愿，这些都是导致了农夫山泉公司在2020年业绩下滑的原因。
但是说到这里，行业的另一巨头康师傅公司的音频业务却在去年实现了增长。根据康师傅发报的财报，显示在2020年康师傅的饮品业务实现了营收372.8亿 be 2019年增长了4.79%，并且占了集团总收入的55.13%，而且康师傅公司旗下的果汁水碳酸饮料和茶叶都实现了不同程度的增长。
而且这次农夫山泉的股价下跌，也让农夫山泉的董事长身价大幅缩水，农夫山泉董事长在农夫山泉的持股比例达到84.41%, 如果按照这个持股比例计算的话，两个半月的时间，农夫山泉的董事长孙佳蒸发了超过240亿。
根据了解，2020年其实也是农夫山泉在三年以来首次出现了下滑的情况。2017年农夫山泉的营收入是174.91亿元，2018年营收入为204.75亿元，2019年营收入为240.21亿元，2020年营收入为228.77亿元。

2. 农夫山泉市值暴跌2800亿，导致其暴跌的原因是什么？

 农夫山泉是大家在日常生活中经常会喝的一种品牌矿泉水，各种大型活动中也能够见到农夫山泉矿泉水，这种品牌的矿泉水在中国境内享有很高的知名度，也受到人们认可。但是媒体报道农夫山泉因为两件事情失去了消费者的信任，导致其市值暴跌了2,800亿元，是一笔很巨大的损失，让小编带大家一起来看看暴跌的原因是什么。

一、农夫山泉农夫山泉曾被称为“大自然的印钞机”，因为农夫山泉在众多饮料品牌之中是享有非常高的品牌知名度的，农夫山泉饮料的销售量和销售额在众多中的饮料中都是比较领先的，人们在日常生活中也愿意信任这个品牌。但是农夫山泉却被爆料出进行虚假宣传，据说农夫山泉白桃味儿的苏打水产品原料来源于日本的福岛，后来又被否认，这导致农夫山泉的股价暴跌，市值也蒸发了2,800亿元，对于农夫山泉来说是一次不小的打击。

二、暴跌的原因据媒体报道，此次农夫山泉的市值暴跌2,800亿元，是因为农夫山泉旗下的某一产品原料来自于日本的福岛，是农夫山泉旗下的白桃味苏打气泡水，但是经过相关部门工作人员的检验，证实农夫山泉的此类饮料确实不是来自于日本的福岛县。但是农夫山泉却在自己的产品标签上写上了与日本福岛有关的宣传内容，这意味着这是一种错误宣传和虚假宣传，不符合相关的法律法规。

三、诚信为本无论在什么时代，做生意都要讲究诚信为本，诚信不仅是做人的基石，更是商业发展的基石。在如今这个时代，要想获得消费者的信任，以及要将产品的品牌做大是很不容易的，需要一步一步的积累，但在这个过程中诚信是非常重要的，虚假宣传的现象是绝对不允许被存在的，一次对消费者失信，可能要想挽回就需要付出难以想象代价。

3. 农夫山泉股价跌超40%，它究竟是怎么了？

农夫山泉股价跌超40%，这件事情也是在网上引发了网友们的热议，我们都知道生活中人们对于衣食住行的要求也是越来越高，农夫山泉也是在占了很大一部分的，这一次它的股价下跌也是让每个人都感觉到非常的不可思议的，也正是因为它的高估值，所以才会有股价下跌这种情况的。

一、股价下跌对于农夫山泉CEO造成的影响
同时，股价下跌也对于农夫山泉的CEO造成了非常大的影响，让他从首富的位置跌落了下来。其实就中国来说，包装水，蛋白饮料和果汁占到了软饮料市场的一大半部分，农夫山泉也是抓住了这一个痛点开始研发高质量的饮用水，让越来越多的人能够接受它。

二、大自然的搬运工
同时它的广告宣传也是做得非常的到位的，它的广告语叫做我们只是大自然的搬运工，由此可以看出它也是对于人类的心理有着很好的掌控的，它能够获得如此巨大的成功也是有原因的，它可以说是在水饮料市场上进行了一个垄断。然后才能让自己不断发展起来的，不过从往年的财报来看，因为疫情的原因想全年营收收入相比于以前来说下降了4.8%，这也是股价下跌的主要原因之一了。

三、在日常生活中喝一些健康的水
同时我们应该注意的是在日常生活中也一定要注意不要买这种高估值的，股价一旦靠在里面，那么对于自己的生活也会产生非常大的影响的，同时我们需要注意的是，在日常生活中还是要喝一些健康的水，只有这样才可以保证我们的生命健康，我们都知道每个人的生命都只有一次，因此我们应该照顾好我们自己的身体才行，也希望有越来越多的人能够知道这一点。

4. 农夫山泉股价不断创新高，为啥一个卖水的公司市值那么高？

农夫山泉公司市值那么高主要是因为农夫山泉在矿泉水这个领域几乎处于垄断地位。
随着农夫山泉的上市让这个品牌的创始人让创始人钟睒睒一度坐稳国内新首富的交椅。这说明在我们国家干净卫生，而且健康的天然矿物质饮用水十分缺乏。正是抓住了这一点，才让农夫山泉完成了从生产纯净水到搬运矿物质水的转变。正是因为这个质的转变才让农夫山泉成为了业界老大。也就是它能拥有如此高市值的原因。
一、农夫山泉的变化我们先看农夫山泉的广告语，农夫山泉公司创立之初随着“农夫山泉有点甜”这句广告语铺天盖地的打响这个品牌开始逐渐的被人们所认知。再到后来的“大自然的搬运工和什么样的水运与什么样的生命”农夫山泉一次又一次生动形象地改写了人们对饮用水的认知。将天然健康对人体有益的纯天然矿物质水的概念引入到每一个人的内心深处，并且引发了大家的共鸣。
二、从农夫山泉本身来看归根结底一家上市公司能做到股票大涨就是因为业绩足够出色。农夫山泉作为国内首屈一指的饮用水企业，它对于饮用水的赋能使其发展空间和潜力足够巨大。而且我国人口众多但是可供饮用的干净健康的矿物质水却极为稀少，因此市场巨大。而水又是人们每天所必备的消耗品，所以大量的消费群体在背后支撑导致农夫山泉的业绩飙升。这就是农夫山泉股票大涨的最重要的原因。
合理的经营和实际恰当的转变让农夫山泉市场份额占有量巨大。不难发现，我们身边凡是有饮用水出售的地方必会有农夫山泉的身影。根据农夫山泉所发出的财务报表显示，他们占有全国饮用水行业38%左右的市场。在人口基数巨大的我国，能够占有接近40%的饮用水市场，这个数字是非常可怕的。而农夫山泉能做到这一点市值这么高也完全在情理之中了。

5. 你如何看待农夫山泉市值暴跌2800亿这件事？

截至6月24日收盘，农夫山泉股价收于40.1港元/股，总市值4510亿港元，相较今年1月8日创下的最高点67.75港元/股，市值蒸发超过3200亿港元（约合2661亿元）。市值的下跌也让中国新首富、农夫山泉的钟睒睒身价大幅缩水。公开资料显示，钟睒睒直接和间接持有农夫山泉共84.41%股权。按该持股比例计算，5个半月，钟睒睒身价蒸发约2700亿港元（约合2246亿元）。

市值暴跌这是意料之中的事，农夫山泉现在面临一个死穴，如果宣传是真，那么水质就有风险，如果水源同福岛无关，那就是欺诈消费者，存在虚假宣传，国家相关部门要介入调查！

我看了看农夫山泉最新回应，我觉得挺有意思的，大概我读出了这几层意思，第3点特别有意思：1、我们没用产自福岛的桃当原料，我们也没用日本原料。2、我们说的这桃的品种源自日本，但这桃现在已在中国引种。3、我们甚至没用桃当原料，我们只是模仿了这桃的口味，跟这桃的产地其实也没有关系。以我的理解，这个真真涉及到虚假宣传了。看广告内容，正常人的认知显然是用了福岛桃当原料。谁想到这东西压根儿就没桃儿。
农夫山泉的公关稿中并没有进行任何道歉，而是强调自己没有错，但其之前的宣传材料中明确说“拂晓白桃产自日本福岛县”。企业犯错不能掩耳盗铃，必须直面问题，先向消费者道歉，再反省解决问题。建议农夫山泉还是承认虚假宣传诚恳道歉吧，这件事处理不好，农夫山泉就不是有点甜，而是有点悬了！毕竟水这个东西可替代性太强了！

6. 17日开盘，农夫山泉股价大增，该公司股价大增的原因有什么？

11月18日，港股农夫山泉股价一度46.30元，续创历史新高，收盘价为43.95港元，比昨日收盘价略低，但总市值还是在5000亿港元左右。更有多家机构看好农夫山泉股价表现，纷纷给出“增持”评级。
更受人关注的是，农夫山泉创始人钟睒睒因持股农夫山泉及万泰生物两家上市公司控股权，身价暴增至637亿美元，一举成为首富。
值得注意的是，农夫山泉上市以来，始终成为市场资金布局的重点，尤其是纳入港股通后，农夫山泉也是内资买入的重仓标的之一。此前10月23日，上交所公告称，将农夫山泉调入沪港通下港股通股票名单。
实际上，在农夫山泉上市之前，创始人钟睒睒并没有为太多人所知晓，其仅有不多的媒体公开报道，也阐述了其颇为波折的经历：做过瓦匠木工、高考落榜、做过记者、最后下海经商。在创设农夫山泉之前，钟睒睒还开过养生堂药业公司，通过养生药丸赚到自己的第一桶金。
1996年，钟睒睒回到老家浙江创立了农夫山泉。凭借“农夫山泉有点甜”的slogan帮助其迅速占领市场。官网信息显示，农夫山泉专注于研发、推广饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料。旗下包括农夫山泉、水葡萄、茶、东方树叶、农夫果园等多个水饮品牌。
他将时间留给自己琢磨钻研，从饮料瓶身到产品工艺到广告语。传闻中，“农夫山泉有点甜”“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”“喝前摇一摇”等广为人知的广告语他都亲自参与创作。
从公司商业模式来看，除了传统的营销大师和矿泉水主营业务之外，今年，农夫山泉的创新业务，尤其是“无糖茶饮”的布局，无疑成为这家上市不久的老牌公司的大卖点。
数据显示，农夫山泉包含了咖啡饮料、苏打水饮料、含气风味饮料、植物酸奶等新产品线收益为4.53亿人民币，同比上涨了210.3%。
早在几年前，农夫山泉就已经开始各类业务转型，其中2017年，农夫山泉进军化妆品行业，推出桦树汁面膜和保湿液后，还推出了农夫山泉喷雾。2019年，农夫山泉推出了植物酸奶，不久又进军咖啡界，推出跨界型饮料碳酸咖啡，但未被市场接纳。
不过令公司感到意外的是，在农夫山泉不断尝试中，其在“无糖茶饮”中的布局却获得了空前的成功，并成功站到了风口。
行业分析显示，受到中国消费者健康意识增长的驱动，我国无糖茶饮料零售额持续快速增长。2019年零售额为41亿元，2014-2019年的复合年增长率高达32.6%。农夫山泉新业务的成功，也引来机构的投研报告认可。
华安证券研报称，农夫山泉包装水需求稳定增长，尤其公司领先布局的中大规格包装水增速较快，饮料业务端的新品逐步铺货，为公司业绩贡献增量，首次覆盖，给予“增持”评级。
并认为农夫山泉作为包装水龙头公司，抓住饮用水价格和水质升级机遇，在2元水主流价格带树立起品牌形象，享受高于竞争对手的溢价能力，强大的成本控制和精细化运营使得公司具有高盈利能力，并通过水源地、品牌和全国化的渠道形成竞争壁垒。公司也布局软饮料行业的其他细分行业，茶/果汁/功能饮料均取得市场前三的地位，体现了公司对软饮料行业的深刻洞察和优秀的产品运作实力。

7. 农夫山泉股价跌超40%，究竟是发生了什么情况？

主要是因为其财报数据不如预期，机构看空，所以股价随即大跌。这段时间，是港股上市企业密集公布财报的时间段，农夫山泉也不例外，其公布了去年的营收数据，但数据比此前机构预计的低，这引发了不少人的担忧。农夫山泉表示，其去年实现营收228亿元，与同期相比下降了4%左右，这比市场预计的235亿元的营收，低了不少。不过农夫山泉表示，业绩下滑一方面是疫情的影响，另外一方面是去年的洪水灾害，导致渠道受到了影响，最终影响到了销量。

从具体数据来看，包装水的业绩影响最大，而一些新品牌则获得了不小的增长，例如来自咖啡，酸奶等新业务，业绩增长了130%以上，营收突破了10亿人民币，虽然占比依然不高，但长期来看，增长潜力非常可观。而且虽然农夫山泉的营收略有下降，但其毛利是增加的。公司对此表示，主要是受到去年的减税政策的影响，公司营业成本减少了不小。

分析人士指出，农夫山泉股价下跌一方面是财报数据的原因，另外一方面，也和此前农夫山泉涨得太高有关系。

参考资料：
展望未来，农夫山泉董事长钟睒睒在财报中说，后续农夫山泉会坚持推进包装饮用水和饮料双引擎发展的格局，继续提高饮用水产品的家庭渗透率。此外，将从基础研发入手，推出满足消费者需求的优质饮料产品。在饮料推广上将继续实行多品牌战略，进一步提高消费者对农夫山泉饮料产品的认知和喜爱。
然而在二级市场，农夫山泉股价表现疲软。自今年1月8日创出新高以来，该公司股价至今已下跌了近40%。截至发稿，农夫山泉股价报于39.3港元，再跌4.03%，总市值跌至4420亿港元。

8. 农夫山泉股价跌超40%，对此你怎么看？

主要还是因为业绩不及预期，营收下滑，机构看空该公司，所以导致公司股价大幅下滑。就在农夫山泉公司发布财报之后，不少机构开始看空这家公司。交银国际就发文，降低其对农夫山泉的目标价。除此之外，多家外资投行也纷纷调低了农夫山泉公司未来一段时间的股价。分析人士指出，虽然去年农夫山泉公司利润维持得不错，但营收同比出现了下降，这让不少人感到担忧。不过公司表示，主要是因为去年各地的封锁，大众在公开场合购买饮用水的需求大幅减少，所以对公司业绩造成影响。

但有专业人士指出，农夫山泉最大的问题就是公司营收依然依赖于包装水。虽然这些年公司致力于多元化，多品牌战略，但其他品类至今，还是没有形成规模优势，竞争力与对手相比，并不强。

目前来看，农夫山泉要想维持其行业优势，必须不断加强其在新品类领域的投入，从去年的业绩来看，新品类增长迅速，但营收占比还是个位数，利润也不高，未来农夫山泉如何在饮料领域占据更大的规模优势，才是关键所在。

参考资料：
不过，虽不及2019年37%的增长率，农夫山泉去年仍实现归母净利的增长。2020年，农夫山泉实现归母净利52.77亿元，同比增长6.6%。
农夫山泉持续盈利的背后是较高的毛利率，相比统一企业常年维持在35%左右的毛利率，近年来，农夫山泉毛利率则一直保持在53%以上。招股书显示，截至2020年5月，其核心产品包装饮用水毛利率最高，达62.8%，其次为茶饮料产品，毛利率也高达61.6%。排名最后的果汁饮料，其毛利率达40.8%。而2020年，康师傅饮品在通过优化产品组合、产品升级，加上部分原材料价格下降等，饮品毛利率同比上升2.25个百分点后，也只有35.94%。