景甜违法代言被罚七百万，明星虚假代言为何屡禁不止？

1. 景甜违法代言被罚七百万，明星虚假代言为何屡禁不止？

   
         消息透露，近日，广州市市场监管部门对知名演员景甜违法广告代言行为，依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。 
    国家市场监管总局要求全国市场监管部门：立足职责，坚决贯彻落实文娱领域综合治理相关工作要求，依法加强明星广告代言活动监管，切实维护市场秩序，廓清行业风气。 
      一、从景甜受处罚，看明星违规代言广告乱象。   
       据了解，景甜之所以被处罚，是因为 市场监管总局广告监测发现，景甜为广州无限畅 健康  科技 有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定。  我国相关  法律法规规定，普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传。景甜在明知所代言的产品为普通食品，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。  
    应该说，景甜并非第一个受到公开处罚的违规代言广告的明星。实际上在景甜之前，明星因为违规代言广告受到行政处罚，屡见不鲜。 
      比如2021年8月，李诞因违反广告法被罚87万。   
        2021年2月，李诞在社交平台上发布了一条内衣代言广告：“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，因违反广告法被罚87万，笑果文化被处罚23万元。  
       监管部门认为笑果文化上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项“广告不得有下列情形：(七)妨碍 社会 公共秩序或者违背 社会 良好风尚”的规定，构成了制作违背 社会 良好风尚的广告违法行为，责令笑果文化改正，并处没收广告费3.3万元及罚款20万元的行政处罚。没收李诞违法所得225573.77元；罚款651147.54元。  
      比如姚明代言汤臣倍健鱼油软胶囊，被法院判决连续30天在国内权威媒体向消费者赔礼道歉。   
         体育 明星姚明是保健品汤臣倍健代言人，知名的保健品牌汤臣倍健旗下产品众多，但其中的“汤臣倍健”鱼油软胶囊，因误导消费者，夸大其效果而被判定为虚假宣传，汤臣倍健公司和代言人姚明同时被起诉。  
     2014年6月25日央视 财经 报道，当年2月份，去京探亲的冯长顺，在北京百姓阳光大药房购买了一瓶汤臣倍健鱼油软胶囊，服用了一个月之后，发现身体并未有产品宣传上的任何改善，认为自己在购买产品时遭遇了虚假宣传。5月份，冯长顺将经销商和代言人姚明告上法庭。  
     法院审理后判姚明承担连带责任，赔偿精神损失1分钱，并连续30天在国内权威媒体向消费者赔礼道歉。  
       二、还有很多明星涉嫌代理了虚假广告，却游离在法律的模糊地带。    
    广告法律法规对广告代言活动有明确规范，明星作为公众人物，应当严格依法开展广告代言活动，切实履行文艺工作者的 社会 责任，努力创作品质优良、内容真实合法的广告代言作品。但因为广告法的规定比较原则性，非常粗线条，这给一些看起来明星应该担责的案例，实际上从法律意义上，又无法深究处理，让这些明星可以堂而皇之的收取高额代言费去欺骗广告受众，却又可以置身之外，游离在法律的模糊地带。 
      比如2021年5月，马伊利代言的奶茶店因诈骗而被警方抓获，涉案资金高达7亿。   
          但最后该明星以一句“马伊琍律师已与该品牌解约”而置身事外，我们目前的相关法律对此类情形尚无相关规定。  
      比如歌手张信哲代言“网赌”遭网友举报。   
           比如赵丽颖代言严重虚假宣传的网红微商品牌。   
        据浙江金华市场监管局通报，2018年网红微商“颜如玉”因涉虚假宣传情节严重，受到最高级别的处罚，罚款100万元，但并未处罚赵丽颖。这家微商当时的代言人正是刚刚复出的赵丽颖。  
        比如范冰冰代言涉嫌非法集资的品牌“  玉茶坊  ”   
        2020年5月8日，向48万人非法集资530亿元的“三三”系集资诈骗一审案宣判了！2015年3月至2018年5月，王文俊伙同王文澜等14人，先后成立玉茶坊、讯通公司、康满堂、湖北玉子春秋、易通公司等数十家公司，也就是“三三”系公司，向境内外48万余人非法集资的金额高达530余亿元。最终造成15万余人血本无归，170亿余元资金不能归还。  
     而范冰冰就曾代言了该诈骗团伙旗下品牌玉茶坊，还曾为玉茶坊拍摄宣传片，其中最后一句为"一山一水一世界，一茶一玉一人生，玉茶坊"。这其中的代言费肯定非常可观，但至今也未见范冰冰受到相应的处罚的消息。  
      三、明星虚假代言屡禁不止的原因何在？   
    多年来，为了抢占更多的市场，因虚假宣传而“玩脱了”的品牌数不胜数，特别是在快消品领域，品牌之间的可替代性很强，导致竞争十分激烈。 
       企查查数据显示，2016年起至今，我国日用品/日化品/化妆品领域（以下简称日化品）涉及虚假宣传的行政处罚次数共计3.89万。从时间上来看，2017年和2018年是日化品因虚假宣传受处罚次数最多的两年，年处罚次数均超过8000起。2019年相关的处罚次数呈下跌趋势，为6503起；2020年增长至7194起；2021年1-8月，日化品涉及虚假宣传的行政处罚为4337起，同比增长2.4%。 
    每年好几千起被处罚的虚假宣传广告，里面很多都涉及各种明星代言。但按现有法律法规能够认定明星违法的案例不多，从公开的新闻看，每年都没有超过个位数。很多因法律法规条文的模糊不清，让那些拿了可观代言费的明星可以逃脱制裁。 
    名人代言虚假广告，不仅损害了消费者的合法权益、损害了名人自身的公众形象，同时对构建和谐 社会 、对 社会 公信造成了极大的损害。因此，规范名人代言虚假广告已成为亟待解决的问题。利用名人作虚假广告有悖于民法所倡导的诚实信用原则，名人虚假广告屡禁不止、愈演愈烈，有多方面的原因; 
     一是受利益驱动。  
    2021年在疫情时有袭扰之下，广告市场恢复性增长良好。根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体收入超过1.2万亿元，同比增长11.2%，高于当年宏观经济的增长幅度，其中彩妆在电视广告的增幅达到了155.9%，洗发/美发用品在电视的投放同比上涨了62.7%。其中互联网广告市场实现了广告收入5,435亿人民币（不含港澳台地区），同比增长9.32%。互联网营销市场规模约为6,173亿人民币，较上年增长12.36%。 
    超万亿的广告市场，其中明星代言是常规广告模式，数千亿的明星代言费，让一些明星在看到巨额广告费时被金钱晃瞎了眼睛，忽略了广告主在广告中的虚假和违规。 
     二是企业广告宣传缺乏长远规划。  
       这也和我们的企业存活期特别短，只看短期不看长远有关。中国企业联合会研究部研究员刘兴国曾在2016年经济日报发表的《中国企业平均寿命为什么短》一文披露，中国民营企业平均寿命仅 3.7 年，中小企业平均寿命更是只有 2.5 年。 据美国《财富》杂志披露，美国中小企业平均寿命为8.2年。日经新闻披露， 日本中小企业的平均寿命分别为 12.5 年，欧洲企业的平均寿命也可以达到12.5年。 
     三是信用环境不完善。  
       四是处罚的力度不够。  
    对企业、广告商以及发布者利用名人作虚假广告虽然有惩罚规定，但力度远远不够，难以使其警醒。根据我国《广告法》相关规定，造成消费者权益损害的虚假广告，代言人应当承担连带责任，若代言虚假广告三年之内不得再代言。这一处罚力度明显偏轻，难以冲抵违法代言获取的巨额回报。 
    目前，我国法律对虚假广告没有明确的定义，各地执法机构多是借助《广告法》、《反不正当竞争法》、及《消费者权益保护法》等法律中有相关的规定，来借以认定的。 
    《广告法》第三条规定，广告应当真实合法;第四条规定，广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。 
    《反不正当竞争法》第九条规定，经营者不得利用广告和其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。 
    《消费者权益保护法》第十九条规定，经营者应当向消费者提供有关商品和服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。 
    要杜绝明星代言虚假广告的现象，不能指望明星自省，明星非圣贤，有钱他不挣？有关部门应该比照西方国家的相关法律条文，细化上述法律法规的相关条款，让参与虚假宣传的明星无处可逃！ 
    【作者：徐三郎】 

2. 景甜违法代言被罚七百万，明星虚假代言为何屡禁不止？

近日广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为作出行政处罚，依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得，罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

明星违法代言已经不是什么新鲜事，为何明星愿意冒着法律和口碑人设的风险，仍然有人前赴后继接虚假代言呢，我觉得主要是出于以下几个方面的原因：
一、某些明星缺乏基本的人格和道德底线，凡事利益为先。
某些明星为了钱，甚至加入娱乐圈就是为了出名，为了钱。对于代言广告，动辄几十万、几百万甚至上千万过亿的费用，在金钱诱惑驱使下，哪里还管得了责任、人格。他们借用自己的名气和公众的信任，按照广告商的要求打广告，不去管这些商品是真是假，甚至明知代言产品有问题、广告可能违反相关法律，仍然去接这样的广告。原因显而易见，因为这样的钱太好赚了，自己只要装作不知道，帮助代言就有大笔费用进账。

所以明星代言为何屡禁不止，最根本的原因还是利益驱动。如果付出和收入不成正比，谁愿意铤而走险呢？
二、处罚力度不够，让这些明星觉得违法成本低。
虽然针对明星、广告商发布虚假广告有相关的惩罚规定，但力度远远不够，不足以起到震慑作用。
根据我国《广告法》相关规定，造成消费者权益损害的虚假广告，代言人应当承担连带责任，如果代言虚假广告三年之内不得再代言。此次景甜违法被罚处700万，三年内不得代言，也是依据相关规定作出的处罚。但是这一处罚力度明显偏轻，难以冲抵违法代言获取的巨额回报。
有的明星广告代言费动辄上千万，与罚款的金额一比，明星觉得自己最后还是赚了，更难起到震慑作用。

三、过度追求明星效应，不以产品质量为先。
中国的星迷、影迷也许是世界上最狂热的人群，那些成名的明星都有不少粉丝，而这些粉丝对明星的支持是不分场合、不分正确与否，只要有明星的地方，必然会引起骚动，这也是广告商、生产商乐意花大价钱请明星代言的根本原因。

很多的商品我们不是去直观的考虑产品质量，而是追逐是哪个明星代言，认为只要是明星代言的就是最好的。所以对于广告代言的产品，一定要建立产品质量为先的意识。只有这样产品供应商才会知道只有质量过硬才能真正的立足市场，获得消费者信赖。
要杜绝明星虚假代言，不能仅仅要明星自律，而是需要生产商、广告商、监管部门、消费者共同作用下，才能让虚假代言无处遁形。

3. 景甜违法代言被罚七百万，明星虚假代言为何屡禁不止？

我认为这是因为利益太大，没有人会愿意放弃这种机会。毕竟一个明星的代言费往往都会很高，没有一个明星能够拒绝这样的诱惑。
明星代言一些广告以及游戏，这属于正常的商业行为，我们是无法制止的。并且这也没有违反任何法律法规，但是在此项合作之下是有前提的。只有代言的行为以及合作方没有任何违反法律的情况下都是可以的。
这个事件怎么回事？根据市场监察局调查后的报告，我们可以得知。景甜在为一家食品公司代言时涉嫌违法犯罪，这家食品公司违反了广告法。在自家的广告词当中宣称公司生产的食品具有保健功能，这已经严重影响到了我国广告法。同时作为这家公司的代言人，为这样的违法行为代言也同样涉嫌违法。
利润太高，明星也无法拒绝。我们要知道一个明星的代言费都是很高的，不要说一个普通人无法拒绝，作为一个明星同样也无法拒绝。一个明星的代言费少则十几万多，则上百万乃至上千万。要知道一百万或者是一千万对于普通人而言都是天文数字，没有人能够经受得住这样诱惑。所以有些人明星经受不住这样的诱惑，才会在知法犯法的前提下公然进行代言。
作为明星要有公德心。我认为作为一个有影响力的明星，一定要有公德心。因为有时候一个影响力较大的明星往往会影响到一群人，尤其是对于很多盲目追星的人而言，影响更大。明星带头作出违法犯罪行为，很有可能会影响到他人作出模仿。 所以明星在任何情况下都要遵守好法律法规，要起到带头作用。为违法企业代言，一方面会影响到自己的演绎生涯。另一方面也会破坏自己在粉丝心目中的形象。

4. 景甜违法广告代言被罚722万，明星代言乱象何时休？

　　明星代言乱象很难停止，因为无论是明星还是广告商，他们最终的目标就是为了赚钱，想要赚钱广告就必须做的比其他品牌商好，就算加大了立法也会有一些人钻空子，只是我们没有发现而已。消费者权益法中明确规定，广告一定要符合商品本质用处，不能够过度或虚假宣传。

　　然而又有多少商品能够做得到，就以某品牌洗衣液为例，包装上会出现99%除菌杀毒等标语，再有某些赚钱APP，做广告时会说：只要下载就能够领红包，每天刷刷视频阅读，零花钱就有了，用户下载之后进去却只能领到一两块钱，提现也并非零门槛。总之现在的广告不仅又臭又长，而且一点真实性都没有。

　　这件事的具体情况。

　　景甜相信大家都不陌生，在我平台拥有2,617万粉丝，之前凭借着司藤、大唐荣耀但电视剧火出圈。最近市场监管总局发限今天为广州某科技有限公司代言广告，出现了违法行为，该公司生产的果蔬类饮品，实际上就是普通的食品，并不具有阻止油脂和糖分吸收的功能，而公司在宣传时，并没有剔除该标语。景甜因此被没收违法所得257.9万元，政府罚款464.22万元。

　　对于这件事网友有何看法？

　　有网友称明星代言也太能赚钱了吧！随便一个广告就赚了老百姓一辈子都赚不到的收入，能够赚这么多钱都不愿意遵纪守法，这种明星不值得大家追崇。另外一些粉丝觉得，景甜这种行为其实在娱乐圈非常常见，不能光处罚景甜一个人。我觉得无论是谁，现在竟然查出来了，就应该先受处罚，至于剩下那些人，在没有被查之前赶紧改正过来。不要等问题出现了，就想着随便发布一条声明，将自己与这件事撇清关系。

5. 景甜代言翻车了！违法代言被罚没722万，对此你怎么看？

市场监管总局广告监测发现演员景甜代言的某商品涉嫌违反广告法，随后依法核查处理，而代言人景甜被依法罚款722.12万。
根据媒体报道，景甜这次被罚款一点儿也不冤，官方明确指出，在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。

我对此事的看法这一个处罚，对于娱乐圈爱代言微商，以及代言各种风险软件的明星，起到了警示作用，尤其是那些拿酬劳代言风险产品，出事后就跑路的明星，是狠狠的一记重拳。
另外，目前还在代言那些声称可以喝完之后“断糖断油”或者涉嫌减肥产品的明星，也赶紧清醒点吧，到时不仅面临罚款，口碑和形象也将会受损。

景甜这次就是最大的教训，此前多位明星代言翻车，事后都成功隐身，比如李维嘉、汪涵等艺人，事后就是一则道歉，完全不顾消费者的感受。
还有关晓彤奶茶店、陈赫火锅店等明星加盟代言的餐饮品牌，也是多次惹出争议。但事后他们总是第一时间撇清关系，关晓彤一则律师声明，直接跟奶茶店切割，陈赫更是直接退股，拍拍屁股走人。

留下了维权的加盟商以及申诉无门的消费者，令人无奈。赚钱的时候积极宣传，出事后直接走人，明星这种行为太过争议。
所以景甜这次违法代言被罚款，一点儿也不冤，也说明了相关部门早已注意到明星代言乱象这一问题。希望明星珍惜自己的前途和事业，别为了一点儿代言费，就拿自己的形象和名誉去被消耗，得不偿失反被骂，应该做一个有正向影响力的明星。

6. 景甜被罚722万，代言虚假广告会有哪些后果？

作为一个明星代言虚假广告所带来的影响是非常大的，首先就是她肯定要面临罚款的，因为她代言的产品出了问题的话，是属于一种虚假宣传，是一种违法行为，肯定是要承担法律责任的，并且也是会被罚款。除了这些明显的后果之外，作为一名明星，如果是因为代言虚假广告出了这种负面新闻的话，不仅要承担罚钱这么简单的惩罚，而且他的口碑也会受到影响，明星作为公众人物，代言的品牌是非常之多的，如果因为自己代言的品牌出了问题，那他整个人的事业也会受到影响，在演艺圈口碑也会受到影响，之后也没有那么多人去找他拍广告的。不然的话就是得不偿失，因为谁会去找一个已经失去的诚信度的人代言呢？这样也没有可信度，也不会让消费者信赖吧。特别是作为一个一线明星，今天是非常火的，她在娱乐圈的地位也是比较高的，因为这样子的代言事件出了影响的话，对她的演艺事业也会产生比较大的影响。大家对景甜这个人的评价肯定也是会产生一些变化，大家可能之前觉得她是一个非常漂亮的，非常有实力的演员，但是经过这一次事情之后，大家对她的滤镜就会打破。大家有可能就会忘了他以前的那些事情，而会记得他这次犯的错误，所以身为明星一定要以身作则，代言的产品怎么能不去先了解清楚就随便代言了，明天作为公众人物用的是自己的明星效应来代言，吸引粉丝和观众的饰演观众正是因为她是明星，所以才会去跟风购买明星，如果自己都不去对她自己代言的产品负责的话，这不是对观众和消费者非常不负责任的一种行为吗？所以希望以后的明星在代言的时候还是要自己调查清楚，不然的话，出了事也得自己承担的。

7. 景甜违法代言被罚722万，背后的公司存在哪些违法行为？

一则“明星景甜违法代言被罚722万，关联方公司梵大集团严重失信、涉嫌传销”的报道在网络上不径而走。2021年底，市场监管总局广告监测发现演员景甜为广州无限畅健康科技有限公司相关商品的广告代言涉嫌违反广告法有关规定，按工作流程将有关线索派发广东省广州市市场监管部门依法核查处理。

广州市市场监管局随即组织力量对相关线索进行核查，并由广州市天河区市场监管局立案调查。经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法有关规定。景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。

对于广州无限畅健康科技有限公司相关违法行为，广州市市场监管部门已按照有关法律规定处理。该涉事产品名为“无限畅果蔬压片糖”，据产品包装盒信息，主要成分为抗性糊精（水溶膳食纤维）、白芸豆粉、复合果蔬粉等。相关涉事产品宣传界面显示，每天1-2次，每次2片，“饭后来2粒，拒绝肥胖”。相关涉事产品已在各大主流电商平台被下架。

8. 起底景甜代言公司，这家存在哪些哪些违法违规问题？

景甜代言的这家名叫广州无限畅健康科技的公司因为发布影响消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，受到了市场监管局的通报和查处。
此次景甜因为代言的食品公司存在着虚假广告的问题，被市场监管部门进行了查处和通报，景甜也因此受到了相关的巨额罚款。作为明星艺人，应该以群众的权益为首位，对于代言的产品有一个详细的了解和审查。
这件事是什么情况？
据媒体报道称，著名的明星艺人景甜自身为广州无限畅健康科技有限公司生产的“果蔬类”食品进行了广告代言，但据市场监管局的调查了解，该“果蔬类”食品为普通食物，没有任何有效研究可证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”的疗效和作用。因此该公司存在发布虚假宣传稿的违法问题。代言人景甜也因为此次事件而遭受到了市场监管局的查处和罚款。
该公司存在发布虚假宣传广告的违法问题。
根据天眼查的企业结构显示，广州无限畅健康科技有限公司于2021年4月成立，注册资本为一百万元人民币。法定代表人为杨晶晶，由知明（广州）生物科技有限公司进行全资持股。 作为一个售卖食品的相关企业，更应该遵守法律法规，而不应该为了赚取相关的收入并进行夸大和虚假的宣传，来引导群众进行错误的购买和使用。
作为明星艺人，更应该对代言产品进行严格的了解和把关。
在此次事件当中，景甜作为明星艺人自身也应该对代言产品进行严格的把关和了解，明星艺人能够获得公众影响力，很大程度上靠的是人民群众的支持和认可。这种虚假广告不仅会影响涉事公司的企业发展。也将对于明星艺人的明星事业以及人气造成负面问题。