婴童行业的国内婴童行业现状

1. 婴童行业的国内婴童行业现状

国内婴童行业是一个乱象丛生的行业，具体表现为产能巨大、行业中供应商众多、商业模式庞杂、渠道缺乏一站式购物终端等特点。目前从整个婴童行业来看，重销量、重渠道、轻视服务，市场认知度和消费者接受度均已达到相对成熟的水平，但企业的发展、管理、营销、经营水平却停留在较低的层次，使得消费者的认可度和市场现状不对等。

2. 母婴行业发展趋势

由于消费升级与出生人口的增长，近年来我国母婴市场增速迅猛。预计母婴行业市场规模的年均增速将会保持在15%以上，到2020年该市场更是有望达到4万亿元。据前瞻产业研究院《中国母婴行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》的统计，“十三五”期间每年的新生儿数量在1800万左右，如果人均年消费能达到1.5万元，那么每年将会为母婴行业带来数千亿元的增量空间。
另外，如今母婴消费越来越趋于高品质，消费升级的态势越发明显，最重要的是：这一趋势正逐渐从一二线城市过渡到三四线城市，因此从母婴企业的长远发展来看，三四线城市将会成为母婴企业开拓市场的重心。
消费升级的大背景下，品质、品牌也成了母婴市场的重心。新生代父母更注重产品的专业型、产品质量，这种心理促使他们更愿意为好产品支付较高的溢价。
与国外发展较为成熟的母婴市场相比，我国的消费结构需要改变。如今在母婴市场中占据较大比例的是儿童用品、棉纺制品、食品与奶粉，大多是围绕吃、穿、用来展开，相对而言教育与娱乐所占的份额比较小。然而反观发达国家，其母婴市场中早教与娱乐产品的市场份额极高，因此从我国母婴市场的发展趋势来看，未来势必也会在产业结构上向这两个方向上转移。

3. 2014年 母婴行业前景如何？

　　即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算，产业价值也是巨大的。以美国为例，其每年新生婴儿只为400万人，而日本则只有100万。而中国基数大得多，每年有1600万新生婴儿。
　　虽然很难精确计算生育新政带来的影响，不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果，即使“穷养”一个娃，也要投入30万元。有媒体更计算，根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生，根据前瞻产业研究院《中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》，未来5年内，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。
　　增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。

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4. 2014年母婴行业如何发展

　　即将到来的生育高峰已经可以预期给婴童用品需求带来很大影响。因为仅以每年多生100万人这个数字来计算，产业价值也是巨大的。以美国为例，其每年新生婴儿只为400万人，而日本则只有100万。而中国基数大得多，每年有1600万新生婴儿。
　　虽然很难精确计算生育新政带来的影响，不过也可以粗略估算。根据新快报日前的计算结果，即使“穷养”一个娃，也要投入30万元。有媒体更计算，根据上海社科院2005年的一项调查，一个孩子从出生到大学毕业需要花费48万元，其中包括食品、教育、医疗等方面的费用。如果以这个数字作为基线，假如2015年-2019年期间新增800万新生儿出生，根据前瞻产业研究院《中国婴童用品行业产销需求与投资预测分析报告》，未来5年内，因新生儿将衍生多出近4万亿元的产业红利。
　　增加800万新生儿将为我国婴童产业打造一片新“蓝海”，补偿性生育高峰将叠加婴童消费升级，促进婴童产业加速发展。在未来5年-10年内，我国将会形成一个规模适度的婴儿潮。“单独二胎”政策出台，并且完善相应的配套政策，将会形成一组强有力“组合拳”，释放巨大的改革红利。

5. 现在母婴行业的发展趋势是什么？

纵观过去这快速发展的四年，中国母婴行业可以说是发生了翻天覆地的变化，企业数量及产品品牌，业务种类及服务模式，都出现了膨胀式的增长，当然这中间发生过的几次大的奶粉事件对整个行业也带来了相当大的损害，尤其是国产品牌在消费者群体中的公信力大大下降。

1.    更多的进口产品将会进入国内母婴市场。
连续发生的国产奶粉事件，让官方及民众都对国内奶制品企业的运营监管及职业操守产生了极大的不信任，因此官方开始了针对生产性奶企的统一治理，3月1日将是很多奶企的大限，如果此轮未能通过，这些奶企将只能停产整顿。这些停产必将会让出一部分的市场空间，而众多的进口贸易商绝对不会对此坐视不理的，所以，2011年将会有更多的进口奶粉品牌争食广大中国宝宝口粮的这个蛋糕。除了奶粉，其他产品，包括牛初乳，洗护等品类也都将有不少国外的新产品进入中国。因为除了上述的奶企公信力下降的外因之外，还有一个重要的内因就是国内母婴用品市场自身的成熟和发展，也给更多的国外产品带来了机会和空间。国家十二五规划，一个很重要的目标就是要给国民涨工资，工资的上涨直接的结果将是促成消费能力的提升。以国人对下一代超强的关注度，这种消费能力的提升，将会对母婴用品的销售产生很大的促进。

2.    二三线城市的渠道之争将会是厂商之间较量的重头戏。
过去几年的发展，由于市场更多的集中在一线城市、省会等大城市，市场容量相对有限，所以不少品牌还是以省代为主要模式。但随着二三线城市的消费能力的提升，目前大部分品牌都以市代为主要模式来运作。国家十二五规划涨工资的重心区域，也是二三线城市，所以二三线城市母婴消费市场的增长速度，会远远超过一线城市的速度。而二三线城市的母婴渠道又比较薄弱，正处于建设初期，所以这部分市场空间，将会是众多厂商不可缺失的竞争之地。
以国内母婴市场当前形势来看，有一部分产品已经处于了过剩的临界状态。所谓得渠道者得天下，所以对于二三线城市的渠道之争，将会短兵相接，争先恐后。

3.    一线城市单店数量越来越少，二三线城市开店越来越火。
一线城市以及部分省会城市，母婴连锁企业的势头越来越猛，风投资金的介入，更加催生了连锁企业的扩展势头。所以，这些城市的市场空间基本都被连锁企业蚕食了，偶尔有几个单店依靠良好的客情关系维持的不错，但长线来看，在供货商端，单店的话语权会越来越小，所以最终也很难与大型连锁抗衡。国内地产等行业的收紧，将会促使更多的资金介入母婴连锁企业的发展，所以在这些城市，单店的生意会越来越难做，进而数量将会越来越少。
二三线的一些地级城市，形势则会相反。这些城市的母婴消费正处在快速提升的阶段，城镇化的进程也会产生新的消费空间，所以，2011年，这些城市的母婴店将会更多的开业。

6. 现在母婴行业的发展趋势是什么？

纵观过去这快速发展的四年，中国母婴行业可以说是发生了翻天覆地的变化，企业数量及产品品牌，业务种类及服务模式，都出现了膨胀式的增长，当然这中间发生过的几次大的奶粉事件对整个行业也带来了相当大的损害，尤其是国产品牌在消费者群体中的公信力大大下降。

1.    更多的进口产品将会进入国内母婴市场。
连续发生的国产奶粉事件，让官方及民众都对国内奶制品企业的运营监管及职业操守产生了极大的不信任，因此官方开始了针对生产性奶企的统一治理，3月1日将是很多奶企的大限，如果此轮未能通过，这些奶企将只能停产整顿。这些停产必将会让出一部分的市场空间，而众多的进口贸易商绝对不会对此坐视不理的，所以，2011年将会有更多的进口奶粉品牌争食广大中国宝宝口粮的这个蛋糕。除了奶粉，其他产品，包括牛初乳，洗护等品类也都将有不少国外的新产品进入中国。因为除了上述的奶企公信力下降的外因之外，还有一个重要的内因就是国内母婴用品市场自身的成熟和发展，也给更多的国外产品带来了机会和空间。国家十二五规划，一个很重要的目标就是要给国民涨工资，工资的上涨直接的结果将是促成消费能力的提升。以国人对下一代超强的关注度，这种消费能力的提升，将会对母婴用品的销售产生很大的促进。

2.    二三线城市的渠道之争将会是厂商之间较量的重头戏。
过去几年的发展，由于市场更多的集中在一线城市、省会等大城市，市场容量相对有限，所以不少品牌还是以省代为主要模式。但随着二三线城市的消费能力的提升，目前大部分品牌都以市代为主要模式来运作。国家十二五规划涨工资的重心区域，也是二三线城市，所以二三线城市母婴消费市场的增长速度，会远远超过一线城市的速度。而二三线城市的母婴渠道又比较薄弱，正处于建设初期，所以这部分市场空间，将会是众多厂商不可缺失的竞争之地。
以国内母婴市场当前形势来看，有一部分产品已经处于了过剩的临界状态。所谓得渠道者得天下，所以对于二三线城市的渠道之争，将会短兵相接，争先恐后。

3.    一线城市单店数量越来越少，二三线城市开店越来越火。
一线城市以及部分省会城市，母婴连锁企业的势头越来越猛，风投资金的介入，更加催生了连锁企业的扩展势头。所以，这些城市的市场空间基本都被连锁企业蚕食了，偶尔有几个单店依靠良好的客情关系维持的不错，但长线来看，在供货商端，单店的话语权会越来越小，所以最终也很难与大型连锁抗衡。国内地产等行业的收紧，将会促使更多的资金介入母婴连锁企业的发展，所以在这些城市，单店的生意会越来越难做，进而数量将会越来越少。
二三线的一些地级城市，形势则会相反。这些城市的母婴消费正处在快速提升的阶段，城镇化的进程也会产生新的消费空间，所以，2011年，这些城市的母婴店将会更多的开业。

7. 母婴行业市场规模有多大？

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元。随着新一代年轻父母的崛起以及收入水平的提升，他们对母婴产品的消费意愿以及消费能力都将大幅提升。母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变，发展前景广阔，预计2020年市场规模将突破4万亿元。



参考资料来源：
《艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告》

8. 母婴行业的前景怎么样？

母婴行业市场潜力巨大 未来将呈现线上线下融合趋势发展消费升级、新产品推出驱动母婴行业持续稳定增长
母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门的综合产业群，是为满足孕产妇及0-12 岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、教等需求而形成的消费产业体系。消费升级、新产品推出是驱动大部分母婴品类增长的主要动力，以奶粉品类为例，高端化趋势非常显著：2003-2016Q3，婴儿奶粉线下平均价格保持11%以上的年度复合增速，线下市场超高端和高端奶粉销售额占比接近50%，结合母婴消费具有质量要求高、价格相对不敏感的特性，产品创新和消费升级有望推动母婴市场持续稳定增长。
2011年11月，国内各地全面实施双独二孩政策，2013年12月，开始实施单独二孩政策，2015年底，全面二孩政策开启，与之对应的2012、2014和2016年出生率较上年均有显著提升。
2000-2017中国年出生人口和出生率统计及增长情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理
2018年中国母婴行业市场规模分析预测
据前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年中国母婴行业市场规模已达1.3万亿元。2014年中国母婴行业市场规模达到2万亿元。截止到2017年中国母婴行业市场规模达到了2.9亿元。预计2018年中国母婴行业市场规模将达到3.2万亿元。未来市场规模的整体增长率将逐渐趋于稳定。2017年母婴线下渠道市场占比78%，线上渠道占比22%。
到2018年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。
2012-2018年中国母婴行业市场规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理
2018年中国母婴行业线上各渠道市场份额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理
预计2018年中国母婴家庭群体规模将达2.86亿，母婴市场潜力巨大
2010年中国母婴家庭群体规模已达2.36亿人，2012年中国母婴家庭群体规模增长至2.57亿人。截止到2017年中国母婴家庭群体规模约达2.82亿人，预计到2018年年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增长21.2%。伴随着家庭决策结构不断优化和母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。
2012-2018年中国母婴家庭群体规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理
“二胎政策”出生小高峰叠加消费升级驱动母婴市场快速发展，母婴行业向前发展的主要动因更偏向于消费升级。“二胎”政策下二孩占比不断增大，二孩家庭在母婴市场的消费能力不容小觑，目前生二胎的基本已经具备一定的经济实力了。由于当前消费习惯、消费理念和消费需求等多方面升级，母婴产业整体规模预计将会不断向好发展，母婴市场中高端领域或将持续扩大。
母婴线上、线下渠道的发展现状和未来趋势，母婴渠道龙头公司受到国内外资本追捧，线上流量红利消退，加强社交和差异化优势，线下抢占连锁市场，优化购物体验，未来线上线下融合的新零售趋势。